16.mai hadde næringsforum reiseliv som tema. Geir Henning Waagsnes informerte om arbeidet med friluftslivets ferdselsårer og arbeidet som pågår for å kartlegge, skilte og merke stier og løyper i distriktet. Arbeidet gjøres i samarbeid med kommunene og et viktig bidrag i tilretteleggingen for friluftsliv. Målet med arbeidet er å sikre dagens og fremtidens friluftsarealer, samtidig som det er viktige bidrag i arbeidet med å tilrettelegge tilbud både for lokalbefolkning og tilreisende.
Hege Julianne Nevestad, ny daglig leder i VisitSørlandet, presenterte en fersk omdømmeundersøkelse gjennomført av Epinion. Nevestad presenterte funn i forhold til omdømme og fordommer om Sørlandet som feriedestinasjon. Resultatene skal brukes i arbeidet med å utvikle Sørlandet til å bli noe mer enn en sommerdestinasjon.
Anne-Hege Svartdal fra VisitTelemark informerte om hvordan selskapet jobber i forhold til markedsføring og profilering, men også hvordan det jobbes strategisk med verdikjeden reiseliv. I samarbeid med fylkeskommunen og kommunene jobbes det strategisk i forhold til ansvar og forståelse for utvikling av reiselivet. De har blant annet fokus på reiselivets infrastruktur og forutsetninger som må på plass for å kunne utvikle et helhetlig produkt som fungerer i alle ledd. Svartdal informerte også om NOUen Leve og oppleve, og muligheter i tråd med dette. Arbeidet med del 2 i Nidelvaprosjektet ble også presentert.
Til slutt på programmet fikk forsamlingen en interessant presentasjon av konseptet Det lille hotel av eier Bernd Bertelsen.